兰州石化职业技术大学2025年高职(专科)升本科免试生财贸类专业能力测试大纲

一、测试大纲适用范围及对象

本测试大纲适用于 2025年甘肃省普通高等学校高职(专科)升本科考试财经商贸大类中的财政税务类、金融类、财务会计类、统计类、经济贸易类、工商管理类、电子商务类、物流类。

本测试大纲专业类内专科专业覆盖率达 100%。

二、测试目的

按照专本兼顾的原则，主要测试财经商贸大类相关专业专科应届毕业生是否达到专业人才培养方案所规定的目标及要求，检验考生专业知识是否具备本科阶段学习的基础。

三、测试内容

主要包括《电子商务基础》《基础会计》《企业管理》和《市场营销》19个知识模块，要求学生应掌握财经商贸大类各专业中电子商务、会计核算、企业管理和市场营销的基础内容和技能要求，能够理解其中的基础概念、掌握基本技能在实践中的应用，能够解决专业涉及到的简单问题，熟悉财经商贸类专业在经济社会发展中的主要作用和应用领域。

(一)《电子商务基础》课程(30%)

参考教材：《电子商务概论》，白东蕊主编，人民邮电出版社。

1.电子商务基本概述

知识考核点：

(1)掌握电子商务的概念及特征;

(2) 了解电子商务的产生与发展;

技能考核点：

(1)能够比较清楚的表述传统商务与电子商务的区别。

2.电子商务的分类与应用

知识考核点：

(1)了解电子商务不同的分类;

(2)掌握普遍电子商务不同的交易模式;

(3)理解电子商务在不同行业中的应用;

技能考核点：

(1)掌握不同行业对电子商务模式的选择。

3.电子商务主要业务流程与交易环节

知识考核点：

(1)掌握电子商务主要业务流程;

(2)理解电子商务涉及的主要交易环节;

技能考核点：

(1)能够比较完整的表述电子商务主要业务流程。

4.网上支付与结算

知识考核点：

(1)了解网上支付的主要形式;

(2)掌握第三方支付的主要内容

技能考核点：

(1)能够清晰的理解支付宝、微信支付等第三方支付的流程和与网上银行支付的区别。

5.网络营销

知识考核点：

(1) 了解网络营销的概念及与传统营销的区别;

(2) 掌握网络营销的主要手段和应用场景

(3) 理解网络营销策略

技能考核点：

(1)网络营销的概念和策略;

(2)网络营销与移动商务结合所体现的最新营销方式。

6.电子商务安全

知识考核点：

(1)电子商务安全概念

(2)理解电子商务安全措施。

技能考核点：

(1) 掌握防范电子商务风险的主要措施

(二)《基础会计》课程(30%)

参考教材：《基础会计实训》，程晓鹤主编，立信会计出版社。

1.会计信息与会计要素

知识考核点：

(1)了解会计信息的使用者;

(2)掌握会计要素的概念和内容;

(3)理解会计方程式;

(4)理解会计假设及其内容

技能考核点：

(1) 熟练应用会计要素和会计方程式。

(2) 能够准确描述会计假设的内容

2.会计信息的记录与报告

知识考核点：

(1)掌握会计业务、会计凭证、账户、记账方法等概念;

(2)掌握借贷记账法的规则;

(3)理解财务报告的种类和应用;

技能考核点：

(1)能够结合会计记录有关知识完成简单的记账，理解财务报告的形式和内容;

3.盈利能力基本分析

知识考核点：

(1)理解净资产利润率、总资产报酬率、销售利润率、成本费用利润率等概念;

技能考核点：

(1)能够根据已知信息计算以上盈利能力指标;

4.收入、成本费用、利润的核算

知识考核点：

(1) 理解收入、成本费用和利润的概念。

(2) 掌握收入、成本费用和利润等账户的记账

技能考核点：

(1) 能够根据已知信息完成收入、成本费用和利润等账户的记账。

5.资产、负责和所有者权益的核算

知识考核点：

(1) 理解资产、负责和所有者权益的概念。

(2) 掌握资产、负责和所有者权益等账户的记账

技能考核点：

(1) 能够根据已知信息完成资产、负责和所有者权益等账户的记账。

(三)《企业管理》课程(20%)

参考教材：《现代企业管理》第五版，由建勋主编，高等教育出版社。

1.基础知识

知识考核点：

(1)掌握企业的概念和特征;

(2)熟悉企业管理的基本职能;

技能考核点：

(1)能够针对不同类型的企业组织，表述其核心职能;

2.企业物流与供应链管理

知识考核点：

(1)了解企业物流概念;

(2)掌握销售物流和供应链的内涵;

技能考核点：

(1)掌握供应链组成

3.市场营销管理

知识考核点：

(1)了解市场营销的概念;

(2)掌握市场营销组合策略;

技能考核点：

(1)能够结合企业核心业务组织相应的营销组合策略;

4.人力资源管理

知识考核点：

(1)了解人力资源管理的概念;

(2)掌握企业员工招聘与选拔常见程序和途径;

(3)掌握员工绩效考核评价过程、原则和办法;

技能考核点：

(1)能为企业制定简单的员工招聘流程和办法;

(2)能为企业制定简单的绩效考核办法;

(四)《市场营销》课程(20%)

参考教材：《市场营销》第五版，张晋光主编，机械工业出版社。

1.基础知识

知识考核点：

(1) 掌握市场营销相关核心概念;

(2)理解市场营销组合及其新变化;

技能考核点：

(1)能够准确理解市场营销相关概念的科学内涵;

2.消费者行为分析

知识考核点：

(1)理解消费者需要的涵义;影响消费者购买行为的主要因素;

(2)掌握马斯洛需要层次理论;

(3)理解消费者购买动机的含义、分类及类型;购买决策的参与角色、类型和过程;

(4)掌握消费者购买行为模式;

技能考核点：

(1) 能够完成消费者人群画像绘制;

(2) 能够理解需要、动机等核心概念，利用消费者购买行为模式分析实际问题。

3.STP营销战略

知识考核点：

(1)掌握市场细分、目标市场选择、市场定位等核心概念;

(2)掌握STP战略的应用;

技能考核点：

(1)能够合理使用市场细分与市场定位;

4.市场营销策略

知识考核点：

(1)掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等核心内涵;

(2)掌握4P营销策略的应用;

技能考核点：

(1)能够应用4P营销策略进行营销策划;

四、试题难易程度

较容易题 约占50%

中等难度题 约占30%

较难题 约占20%

五、试卷题型及占比

试卷题型包括客观题(单项选择题、多项选择题)和非客观题(判断题、填空题、简答题、计算题)

题型、题量与题型结构：

六、测试方式

测试采用闭卷理论笔试形式。

七、测试时间

120分钟;试卷满分150分。