兰州博文科技学院2025年普通专升本免试生新闻类专业能力测试大纲

为做好我校2025年专升本免试招录工作，根据《2025年甘肃省普通高校高职(专科)升本科免试生招生工作实施方案》文件精神，制定新闻类专业能力测试大纲，重点考查学生对所学知识和专业技能的综合应用能力，以及作为新闻类学生应有的洞察能力、解析能力、表现能力、创新能力和综合素养。

一、适用对象

2025年普通专升本招生，报考广告学专业的免试生。

二、专业能力测试内容

报考以上专业的免试生，专业能力测试采用面试形式进行，测试满分为100分。通过考查以下内容，综合评价学生的专业知识与素质：

(一)专业能力(60%)

考查考生对专业教育课《广告策划与创意》理论与知识的掌握：

1.广告策划的基本原则

2.广告调研的方法与步骤

3.广告目标的内容与分类

4.广告策略的内容

5.广告策划与效果测评

6.广告创意的基本原则与方法

(二)思辨能力与人文素养(30%)

考查考生创新创意能力、视觉传达能力、分析与解决问题的实战能力，以及综合运用知识的能力等。

(三)实践与创新能力(10%)

考查考生本专业以外的学习、社会实践(校园文化、实习实践)、创新创业能力等。

三、专业课推荐学习书目

蒋旭峰，《广告策划与创意》(第二版)，中国人民大学出版社，2011年06月出版