天水师范学院2015年市场营销(电子商务方向)专业普通专升本招生专业课考试大纲

一、考试科目

(一)考试科目

(1)电子商务

(2)市场营销学

说明：两门课合出一套试题。满分为200分，两门课各占50%(即电子商务占100分，市场营销学占100分)。

二、考试内容

(一)电子商务

电子商务交易模式、EDI与电子商务、电子商务支付结算、电子商务与配送、供应链管理、网络营销渠道、网上商店的优缺点、网上商店的业务流程、企业电子商务应用、移动银行的优势、移动办公的实现方式、移动客户管理活动等。

(二)市场营销学

SWOT分析、消费者购买决策过程的主要阶段、预测未来需求的方法、目标市场的选择策略、有形产品和服务产品差别化的途径与工具、产品定位确立的方法、产品生命周期的四个阶段、产品生命周期各个阶段的特点和营销策略、竞争企业的四种类型、产品国际化及国际化产品定价的方法策略、国际市场促销的方式、产品线分析及产品线决策策略、包装策略、定价方法的几种类型、分销渠道设计的步骤、促销组合及影响因素、市场营销组合的特点、营销战略和营销策略计划的内容等。

三、参考书目

1.《电子商务》：李海刚、樊博编著，2006年第一版，高等教育出版社。

2.《市场营销学》：吴健安主编，2011年第四版，高等教育出版社。